CTR: fórmula y primer ejemplo
Ejemplo hipotético: 30 clics sobre 1.000 impresiones dan un CTR del 3 %. En una hoja de cálculo puedes dividir 30 entre 1.000 y aplicar formato de porcentaje. Si además multiplicas por cien antes de ese formato, mostrarás una cifra incorrecta.
Con cero impresiones no se puede calcular esta proporción: el resultado es no disponible, no una prueba de un CTR realmente medido del 0 %. Usa datos del mismo elemento y periodo.
Cómo combinar varios resultados
No hagas la media simple de porcentajes cuando sus bases son distintas. Suma clics e impresiones y vuelve a calcular.
| Conjunto | Clics | Impresiones | CTR |
|---|---|---|---|
| A | 10 | 100 | 10 % |
| B | 90 | 3.000 | 3 % |
| Total | 100 | 3.100 | 3,23 % |
La media simple de 10 % y 3 % sería 6,5 %, pero no representa el total. Además, pasar del 2 % al 3 % equivale a un punto porcentual de aumento y a un incremento relativo del 50 %; son formas distintas de describir el mismo cambio.
Qué puede considerarse un buen CTR
No existe un valor universal. Influyen la posición, la intención, la marca, el dispositivo, la ubicación del anuncio y los elementos que compiten por atención. Compara contextos similares y evita evaluar una campaña gráfica con el mismo criterio que una búsqueda de tu marca.
Una muestra pequeña puede variar mucho con unos pocos clics. Antes de concluir que una nueva presentación funciona mejor, revisa volumen, periodo y diferencias entre audiencias. Más CTR con visitas irrelevantes no significa mejor resultado comercial.
Cómo mejorarlo sin engañar
Haz que el título, la descripción o la creatividad anticipen con precisión lo que encontrará la persona. Revisa si la propuesta responde a la intención y si el destino cumple la promesa. No utilices falsas urgencias ni títulos que ocultan información esencial.
En Search Console, analiza el CTR por consulta o página junto con impresiones y posición. En publicidad, observa también el resultado posterior y el coste. La ficha de CTA explica cómo proponer una acción clara y la de ranking SEO ayuda a contextualizar posiciones.