Linkbuilding.
Connexions amb sentit.

Un backlink és un enllaç des d’un altre web cap al teu. El context importa: quina pàgina el publica, de què parla, on apareix i per què ajuda el lector. L’autoritat temàtica es construeix amb coherència, no sumant xifres d’una eina.

Busquem afinitat entre el mitjà, el contingut i la destinació. Un blog especialitzat pot ser més pertinent per a un servei concret que un web generalista amb mètriques vistoses. També es revisen l’audiència, el manteniment i la qualitat editorial.

Analitzem les pàgines que necessiten visibilitat i les referències existents. Els competidors ajuden a detectar mitjans, associacions o continguts amb presència al sector, però cada oportunitat s’avalua de manera independent.

La selecció de dominis considera temàtica, país, idioma, activitat editorial i senyals de trànsit real quan n’hi hagi. Es descarten xarxes evidents, pàgines sense propòsit i publicacions que enllacen indiscriminadament a sectors inconnexos. Diversificar no significa comprar un enllaç de cada tipus.

L’anchor text és el text clicable d’un enllaç. Ha de descriure la destinació amb naturalitat. Repetir sistemàticament una paraula clau exacta a totes les referències crea un patró artificial i empitjora la lectura.

Una menció de marca, el nom d’un recurs o una frase descriptiva poden encaixar millor segons l’article. L’enllaç ha de dirigir a la pàgina que compleix l’expectativa del lector, no sempre a la portada. La rellevància del contingut que l’envolta també forma part de l’avaluació.

Un enllaç ordinari, conegut habitualment com a follow, no necessita un atribut rel="follow". Els atributs permeten descriure altres relacions: sponsored identifica publicitat o patrocinis; ugc assenyala contingut generat per usuaris; nofollow es fa servir quan no es vol associar la recomanació a la destinació i no correspon una altra qualificació.

Google tracta aquests atributs com a pistes; no existeix una transferència d’autoritat que es pugui prometre. Les publicacions patrocinades s’han d’identificar com a tals. Comprar enllaços que transmetin senyals de rànquing per manipular resultats incompleix les polítiques del cercador. Consulta com es qualifiquen els enllaços sortints (anglès).

Es poden estudiar mitjans digitals, blogs especialitzats i col·laboracions amb contingut útil. Un article convidat té sentit si aporta coneixement a l’audiència, no pel simple fet d’inserir-hi un enllaç. Les referències editorials espontànies no es compren ni es garanteixen.

Si s’acorda una publicació pagada, es revisen el tema, la ubicació de l’enllaç, el marcatge del patrocini i les condicions. No es promet que un mitjà conservi una publicació per sempre si no hi ha aquest compromís. Els costos externs s’aproven amb claredat.

Al Pla Creixement, la feina SEO costa 600 € + IVA i la gestió de la campanya de linkbuilding, 150 € + IVA. El pressupost des de 200 € + IVA per comprar enllaços i publicacions es presenta a part i es destina a les insercions acordades.

La inversió en mitjans pot augmentar segons la temàtica, el país, l’audiència i l’exigència editorial. La gestió coordina anàlisi, selecció i seguiment; no s’ha de confondre amb el preu de les publicacions. Pots consultar el desglossament dels plans.

El seguiment registra les referències obtingudes, la destinació i les condicions. S’observa si generen visites rellevants i com evoluciona el conjunt de l’estratègia. Un enllaç aïllat no permet atribuir, per si sol, una pujada o una baixada de posicions.

La qualitat preval sobre el volum. Les campanyes es revisen juntament amb el contingut, la tècnica i l’experiència de l’usuari. Per entendre els conceptes des del principi, consulta la guia sobre què és el linkbuilding i com es valora un enllaç.